浅谈关于酒的品牌策划与设计

酒文化在中国有着源远流长的历史,在国人心目中也是根深蒂固,走亲访友、久别重逢、商务宴请,无酒不成宴,往往这个时候,酒的承载力就体现出来了。今天,马与马营销策划就与您来闲聊下关于酒的品牌策划与设计吧。

众所周知,酒的品牌大致可分为:白酒、红酒、啤酒。

白酒品类:高端酒以茅台、五粮液、汾酒等强势品牌为主,也不乏一些新型的网红酒品牌,例如红遍大江南北的:小江白。

高端酒品牌:更凸显起酒品类的地位与身份,定位上相对高端一些,年龄段上偏大一些,但有年轻化的发展趋势,在品牌体打造视觉呈现上一遍比较高端稳重,很多设计上不会跟风,在工艺上注重质感表现,细节处理精细。

在传播中体现出的尊贵与价值,制造先进生活方式画面,唯美而大气。

网红酒品牌:更多的是体现一种生活方式,快时尚的产品,以年轻人为主,价格比较亲民。

在以市场为导向的商业竞争中是常态,江小白品牌创作的品牌体在其他行业里都有比较深的应用,而酒品类里江小白确实是这方面的先驱:用独白的方式,口语化的方式诉说着自己独有的故事与情怀。

红酒品类:相对于白酒品类,更加西式一点,在创意展现及表达偏欧式,哥特体的文字花纹的装饰,特殊工艺的应用等等,都透给消费者一种时尚奢华的感受,很多国内的品牌也是这么去表达的,这个是很值得去研究的,是不是可以换一个思虑、换一个体验更加多样化、有趣的去表现创意跟视觉?

啤酒品类:一种快节奏的酒,需求量比较大,老少皆宜,价格比较便宜,受众人群以年轻人为主,视觉设计上彰显活力,色彩也相对年轻化一些,活泼一些,传达了痛快与快乐,彰显个性诉求。

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